האתר פותח עבור פעילות קידום אורגני מתוכננת שבוצעה בסטודיו. האתר נבנה על מערכת ג'ומלה שבליבתה ישנם מרכיבים מובנים ואטומטיים של מיקרו דאטה המסייעים בקידום האתר. 

התוכן המקורי נכתב והותאם לצורך הקידום של האתר.